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      定制企業和品牌代言人之間是錦上添花還是雪中送炭

      2021-12-20 來源:全屋定制網 作者/編輯:孜恩 瀏覽次數:23570 使用手機“掃一掃”以下二維碼,即可分享本文到“朋友圈”中。定制企業和品牌代言人之間是錦上添花還是雪中送炭

      全屋定制網這兩天,知名音樂人王某宏離婚后被前妻爆出的負面新聞信息量重大,細數的惡劣行為著實是讓吃瓜群眾開了眼界。負面新聞曝光后,雷克薩斯官方在凌晨宣布與王某宏節約,本月16日剛剛官宣的代言人,18日凌晨就解約了,甚至宣傳物料都還沒來得及鋪開,代言人就被日拋了。

      示例圖

      最近幾個月明星翻車頻繁,定制家居行業最近的有皮阿諾代言人被官方通報,簽約時候有多高貴典雅,解約時候就有多狼狽不堪。那么品牌是否需要為代言人的丑聞買單呢?

      名人效應適用于各行各業,定制家居企業在尋找代言人的時候,是希望借助明星的影響力做品牌宣傳,持續吸引關注??吹囊欢ㄊ请p方的契合度,是想找一個能代表自己品牌精神的,品牌與代言人之間的契合度越高,呈現的內容與影響認知就越統一,比如好萊客的代言人是楊穎,就是中意楊穎身上青春活力的氣質與品牌的創新能力相似,才能有進一步的合作;客來福家居的代言人是素顏女生王麗坤,王麗坤向來給人舒服的印象,這和客來福致力于為中國人打造理想家的宗旨不謀而合。

      示例圖

      品牌在享受名人效應的同時,也承擔著代言人口碑翻車所帶來的風險。有了明星代言人之后,品牌的產品曝光量和銷售量是有一定增長的。過分追求流量的后果就是把品牌的口碑壓在了一個不穩定的人身上,品牌在簽約代言人的時候雖然是經過深度考量的,但是誰都沒法保證代言人能一直不犯任何錯誤??陀^來說,品牌需要的不僅僅是流量和話題,更需要的是市場口碑,是消費者的認可,所以代言人的穩定性和專業性極其重要。

      示例圖

      就當下的市場環境而言,品牌與代言人之間的關系只會是錦上添花不會是雪中送炭,合作愉快的時候,互相助力提高影響力,營造出雙贏的局面。一旦哪一方出現負面情況,另一方只能官宣終止合約,及時止損。

      水能載舟亦能覆舟,針對這種隨時可能會出現的風險,定制家居企業能做的就是在挑選的代言人的時候多方考慮,不要一味地追求“流量”,還是要以人品為主,降低翻車的風險。

      另外最重要的是提高自身競爭力,產品質量始終是核心。依靠代言人終究不是長遠之計,只有提高自身影響力,品牌才能長遠走下去。

       

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